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大型洗滌設(shè)備企業(yè)間的“形象”競爭

上海力凈洗滌設(shè)備 2014-10-20
    從本質(zhì)上看,品牌是一種產(chǎn)品服務(wù)及其大型洗滌設(shè)備企業(yè)特性帶來的心理效應(yīng)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大型洗滌設(shè)備企業(yè)之間的競爭逐漸從產(chǎn)品服務(wù)的實(shí)體競爭向企業(yè)形象的心理競爭轉(zhuǎn)化,使競爭越來越具有文化色彩。隨著大型洗滌設(shè)備企業(yè)形象競爭的興起,大型洗滌設(shè)備企業(yè)形象塑造與文化營銷問題也隨著產(chǎn)生。
    由于工業(yè)化的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn),企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等方面的差異正在縮小,誰的產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu),價(jià)格更合理,消費(fèi)者已經(jīng)很難分辨出來。同時(shí)隨著消費(fèi)觀念的變化,消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)及使用性能的個(gè)性,評判產(chǎn)品及確定購物對象時(shí)更多地接受產(chǎn)品的特定品牌形象和服務(wù)形象支配。這樣一來,企業(yè)競爭已經(jīng)從價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)競爭過度為大型洗滌設(shè)備企業(yè)整體性競爭,即大型洗滌設(shè)備企業(yè)形象競爭。
    所謂企業(yè)形象,是指人們對企業(yè)的整體印象和評價(jià),是企業(yè)特征在公眾心目中的反映,其中既包括有形的形象,如設(shè)備、技術(shù)、廣告、商標(biāo)等,也包括無形的形象,如大型洗衣設(shè)備企業(yè)精神、企業(yè)行為方式、企業(yè)管理水平、企業(yè)信譽(yù)等。一個(gè)大型洗滌設(shè)備企業(yè)如果能以良好的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,就會(huì)不斷提高消費(fèi)者對大型洗滌設(shè)備企業(yè)的信賴和人體程度,提高自己的知名度,企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭發(fā)展到形象競爭,說明“大型洗滌設(shè)備企業(yè)形象”已成為企業(yè)的重要資源要素,開發(fā)企業(yè)形象資源已經(jīng)成為大型洗滌設(shè)備企業(yè)在激烈市場競爭中取勝的法寶。
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